Маркетинговая машина. Как стать хорошим директором по маркетингу

Турусина Анна Юрьевна
  • 1

Аннотация

Игорь Манн, Анна Турусина. Маркетинговая машина. Как стать хорошим директором по маркетингу. Посвящается нашим родителям Предисловие ко второму изданию. Мы не планировали делать второе издание так быстро. Но, как всегда, наши планы нарушает жизнь. Я присоединился к команде «Арктел», компании, в которой маркетинг является ведущей функцией, двигателем бизнеса. В отличие от моих предыдущих мест работы, где я занимался в основном поддержкой продаж, мне теперь придется заниматься почти всем комплексом маркетинга: введением новых услуг, тарифами, позиционированием компании, обслуживанием клиентов, естественно, продвижением (см. главу «Большая разница»)… Фраза «все, что касается клиента, – это маркетинг» близка мне сейчас как никогда. Мы должны будем сформулировать миссию компании (а читатели книги «Маркетинг на 100%: ремикс» помнят, что я крайне негативно настроен по отношению к миссиям компаний; значит, нам придется делать хорошую миссию). В этой компании совсем другая аналитика (прочитайте внимательно большую эмоциональную врезку моего коллеги, руководителя группы аналитики Олега Сластихина в главе «Аналитика»).

Отзывы

Маркетинговая машина. Как стать хорошим директором по маркетингу

Популярные книги